近年来,随着直播行业的迅猛发展,约人直播带上货早已沦为了各大电商品牌守住消费者市场的最重要切入口,尤其是美妆、服饰等品牌,堪称把达人直播带上货作为了最重要的销售地下通道。 作为电商行业的姣姣者,唯品会堪称迎合市场的潮流,在616年中特卖,牵头腾讯系下的《全民K歌》积极开展“品牌特卖全民PK赛”。本次活动,是腾讯《全民K歌》平台首次大规模PK赛,80位红人同时直播,在线销售商品多达200款,品类包括彩妆、护肤、服饰体用、生活用品等等,符合粉丝大部分消费市场需求。根据三天活动的数据表明,唯品会X全民K歌PK赛事的总曝光人数约2.13亿,在线观赏活动直播总人数约840.2万,总观赏人次约1627.8万,顺利种草人次114万。 本次活动挖出了直播带上货极大空间,增进了整个网红带货生态的外延,具备深远影响的行业糅合意义,其中的奥秘共享如下。 唯品会X全民K歌活动主KV 一、独辟蹊“径”平台共赢 唯品会缘何不会在全民K歌这个平台上试水带货呢?全民K歌自2014年上线以来,凭借腾讯系由海量社交用户的优势、绿熟人社交的定位,稳坐音乐社交领域第一交椅。近期2019年Q1腾讯音娱财报表明,全民K歌月活跃用户规模已约2.25亿。这对于品牌来说,毫无疑问是一块诱人的流量宝地。 据唯品会涉及负责人讲解,今年唯品会616年中特卖力图超越品牌在区域、城市线级、既有人群等方面的销售容许。