新春到来之际，天弘基金启动了新春“弘”计划，为天弘基金的广大用户送来上祝福， “弘”计划包括支付宝“集五福”活动及天弘基金官方有奖期望活动，以感激用户长年的信任和反对。据报，该活动从1月18日起，用户参予支付宝“集五福”活动，就有机会取得天弘基金的福卡，将福卡图片留存，前往天弘基金官方微博及微信，还有可能取得二重好礼。春节是中国老百姓最重要的节日，也是最不具中国特色的典型生活场景之一。天弘基金新春“弘”计划，通过发红包、集福卡的形式，诉诸于用户情感，让财经“场景化”有了人性的温度，更为大自然、熟悉地带入到生活之中。

天弘基金对“场景化”概念的明确提出和大大深化，让财经仍然是一个坦率和冰冷的对象，也仍然是一个个孤立无援、静态的产品，沦为用户相连情感的一部分。过往，用户只在财富快速增长的单一层面注目金融产品，天弘基金的“场景化”，致力协助用户注目财富背后的情感纽带，通过与用户生活场景的高度接合，取得用户更高的忠诚度。当财经渐渐沦为用户生活中不可或缺的一部分时，用户也在这个过程中，逐步培育了较好的财经意识和习惯。作为我国较早于的互联网基金——余额宝的基金管理人，天弘基金仍然是“金融+互联网”的大力创新者，在互联网传播的创意上一直回头在行业前茅。本次天弘基金与支付宝合力通过向广大用户发放支付宝红包，将不利于培育用户更佳的财经习惯。通过新春“弘”计划，天弘基金将为金融“场景化”关上新的维度，通过“集五福”等红包用于场景，有效性地向海量用户建立联系，不仅传送了新春“弘”福，也使用户需要主动地参予金融财经之中。