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数据与技术赋能流量商业价值,科达股份专场燃爆2018金投赏

10月15日,第十一届金投赏国际创新节在上海揭幕,作为国内广告与创新界最不具影响力的年度盛事,本届金投赏创新节以“快速增长下一年Growth Next Year”为题,更有着业内外人士的普遍注目与参予。

数据与技术赋能流量商业价值,科达股份专场燃爆2018金投赏

10月16日上午,科达股份作为2018金投赏创新节峰会合作伙伴,环绕本届大会主题“快速增长下一年Growth Next Year”,冲破了“数据与技术赋能流量商业价值”主题专场的帷幕。 大会现场荣幸邀到了科达股份董事长刘锋杰,科达股份智能营销事业群总裁、科达股份为首瑞威行CEO覃邦全,科达股份华邑创立合伙人/CEO韩玲,科达股份同立广告传播集团高级副总裁乔志诚,中国广告杂志社主编张惠辛,五位业内大咖环绕“数据与技术赋能流量商业价值”的主题,深度理解行业极大变革之下的品牌做生意与流量价值快速增长之道。 数据与技术赋能流量商业价值 科达股份智能营销事业群总裁、科达股份为首瑞威行CEO覃邦全作为科达股份专场论坛揭幕嘉宾,向大家共享探究了《数据与技术赋能流量商业价值》。科达股份智能营销事业群总裁、科达股份为首瑞威行CEO覃邦全 与众不同今年金投赏主题“快速增长下一年”,科达股份智能营销事业群总裁、科达股份为首瑞威行CEO覃邦全展开了“数据与技术赋能流量商业价值”的主题演说。 他将流量比喻成能源,明确提出预示着数字营销转入流量红利消失的2.0时代,我们必须将每一份流量构建商业价值最大化。而这背后的驱动力,正是数据与技术。 当前,媒体巨头多维度的黏性用户体系更加极致,媒体的商业所求效率和填满亲率更加低;广告主也愈发留意累积数字资产,用户画像更加原始。 科达股份作为运营生态中最重要的一环,目的通过自己的数据和技术能力,驱动流量运营的高效产生,并且为客户和媒体带给价值。首先,科达股份通过自身技术产品,在合规前提下构建媒体数据与客户数据的全程切断,很大提高数据应用于效率;第二,通过科达DMP数据累积和批量化测试构建动态智能优化广告投放。 通过数据与技术,科达股份帮助客户低成本获客和高效持续的转化成。在这个过程中,中间链条能力的提高造就了每一份媒体流量价值的所求效率提高。 科达股份2018金投赏主题圆桌论坛科达股份2018金投赏国际创新节专场主题圆桌论坛科达股份董事长刘锋杰 科达股份董事长刘锋杰在论坛上认为:互联网流量快速增长的红利早已完结。流量的巨头简化也更加显著,门槛也更加低。国内外的诸如腾讯、亚马逊等大型企业都在展开战略调整,以应付人工智能、云计算、大数据的变革。 在行业的较慢变化过程中,科达股份以数据和技术驱动商业模式的升级,增强自身竞争优势。我们目前已构成了规模化的大数据平台,以及智能产品投入体系,再加我们的创新能力和高效的服务能力,可以为客户群获取行业智能营销解决方案。 另外一方面,科达股份也抱着一种对外开放共赢的态度,期望在瞬息万变的数据生态中,为我们所有客户和合作伙伴获取身体健康的、可持续的、较慢生长的营销生态。

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科达股份智能营销事业群总裁、科达股份为首瑞威行CEO覃邦全 覃邦全回应,流量数据在激增,而流量成本却更加低。 第一个原因在于市场竞争,特别是在一些电商和游戏等竞争白热化的行业; 第二在于优质流量和用户群的有限性; 第三个原因源于媒体,媒体在技术和运营的投放度更加低,以及媒体流量的数据简化和标签辨识度更加低,流量的细致度更加低,广告主在投入的时候更加拒绝精准化,导致流量成本的提升。科达股份华邑创立合伙人/CEO韩玲 科达股份华邑创立合伙人/CEO韩玲在提及碎片化时代的品牌做生意时回应,品牌营销的意义在于内容爆炸之后的“做生意”快速增长,必须为品牌主建构可持续快速增长的做生意;而产品力本身就是碎片化时代营销破局的关键,所谓“酒香也害怕巷子深”,我们必须把产品力确实的意义和价值挖出出来;还要有消费者心态,让更加多的人以他们讨厌的方式告诉品牌是谁和品牌定位。 同时把产品绑在离消费者最近的地方,让他体验到你产品的优异性。还有很最重要的一点是跟产品本身玩游戏,在最短的时间内逃跑消费者最喜欢这个产品的心智显然,创建市场需求关联点。科达股份同立广告传播集团高级副总裁乔志诚 当谈及消费趋势的话题时,科达股份同立广告传播集团高级副总裁乔志诚回应,随着全球供应链和超级城市概念的日益成型,所谓消费趋势就是我们注意力消费观念的一种改变。线下全民娱乐的生活更好向电影、舞台剧、艺术展改变,而线上那些头部的视频平台早已渐渐沦为了超级电视台;营销产品也在随之变革。 然而,营销的本质依然是在销,最后还是要为售做到服务。所谓消费降级的时候正是审美升级的时候,未来商业市场的货币是注意力。以流量价值作为目的的内容营销平台,正是产卵注意力的最佳武器。中国广告杂志社总编张惠辛 中国广告杂志社总编张惠辛谈及2019年数字营销的发展趋势时认为,第一个趋势在于深度的融合切断,必须更加智能化的,具备更高的算法的方式去取得更高质量的流量。这背后是媒体末端、消费末端、线上线下渠道深度融合。

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第二个趋势是新的内容化,在流量时代内容的价值越发最重要。 新的内容简化更加反映在内容的原生化、与消费者的相关性化、热点社会化等方面。从行业观察者的角度,科达股份可以作为一个新的广告服务时代的范本来展开研究。 “数据+技术”下的数字营销引领者 在大大展开自我递归,以技术驱动营销变革的企业中,科达股份既是先行者,也是创新者,而这也是它始终保持高速快速增长的有力武器。 科达股份以数据和技术驱动流量运营,建构了一套原始的数字营销服务体系,业务涵括数据分析、效果营销、品牌管理、创新策略、内容营销、体验营销、公关传播以及营销技术产品的数字营销仅有链条。 此次科达股份联手金投赏举行2018国际创新节,目的通过交流共享的方式,让更加多企业、个人确实了解地理解数字营销,联合为数字营销行业的大位身体健康发展助力。 对营销效果的突破,对内容创新的执着,对营销本质的明晰理解,对提高客户品牌影响力的忠诚信仰让科达永保活力。现在的科达股份不仅在为自己的发展而大大前进,同时也在为整个数字营销行业身体健康发展而探寻。 关于科达股份: 科达集团股份有限公司(600986.SH)于2004年在A股主板上市,公司致力于通过数据和技术驱动流量运营,深度挖出流量价值。集团旗下享有8家行业顶尖营销子公司,并统合汽车与智能营销两大事业群,现有员工规模超强2000人。 科达股份的业务板块涵括智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等数字营销仅有链条,长年作为头部媒体的独家或核心合作伙伴,覆盖面积网络服务、游戏、电子商务、金融财经、在线旅游、汽车、慢歧义等1500+全行业客户。 公司通过数据+技术建构智能营销平台,大大提升流量运营效率撬动流量价值,凭借规模化优势,打造出行业营销解决方案,创下仅有能力数字营销集团。