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尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

尼尔森今日宣告,在中国市场发售与ADBUG合作研发可细分受众人口属性的广告可见性指标。尼尔森数字广告收视率产品(Digital Ad Ratings)在获取广告否可见测量的同时,获取可见曝光受众的年龄,性别,使得品牌广告客户能更佳的分析、优化和评估广告活动效果。 尼尔森在其他市场的研究早已指出,广告的可见性与关注度,与线下销售有密切的联系。而尼尔森对中国市场的研究找到,随着广告方位和投入方式的变化,不仅广告的可见性发生变化,全量曝光和可见曝光控超过的受众的年龄、性别堪称有所不同。

尼尔森数字广告收视率携手ADBUG推出可测量受众人口属性的广告可见性解决方案

广告可见性是取决于广告被受众现实看见的最重要指标。可见曝光是被受众现实看见的曝光量。在数字广告收视率中,有一部分曝光由于广告位受到其他元素遮盖、广告坐落于页面底部、或广告展出所在的页面失焦等阻碍,实际并没被受众看见。 可见曝光的受众属性细分某种程度是基于尼尔森中国与腾讯和微博的受众数据合作。尼尔森中国数字广告收视率在腾讯、微博亿量级用户数量的基础上,融合尼尔森的人口调研与模型矫正,保证受众大数据不仅具备充足的代表性,还需要精确地反应数字广告触达情况。 尼尔森此次发售可见性以及基于可见曝光的受众属性指标,将现实触达情况再度萃取,融合广告位,触达率,媒体类别等各种维度的分析,广告主能取得对广告有效性以及先前优化至关重要的洞察,不利于品牌客户更加有效地的取决于品牌传播效果。 尼尔森数字广告收视率被广告花费名列前25的全部广告主及其代理商使用,早已沦为全球取决于数字广告的行业标准。在可见性数字广告收视率登岸中国之前,尼尔森在全球其他市场,早已和受众数据合作伙伴Facebook、广告检验技术公司MOAT、IAS等的合作,早已发售了可见性数字广告收视率(还包括美国,澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、英国等)。 “对广告主来说目标受众否看见了广告至关重要。因此我们和专业广告检验公司ADBUG的合作,将可见性带入尼尔森中国的数字广告收视率(DAR)产品。”尼尔森中国区营销优化副总裁林文达(Del Levin)说道,“为我们的客户及行业获取原始并且独立国家的广告测量是尼尔森一贯的愿景,这次可见性数字广告收视率的发售让这种完整性更臻完备。” ADBUG首席执行官张迪说道:“ADBUG近年来研发的Javascript客户端广告检验方案,方法区别于传统的用于像素追踪和IP监测方式,并且早已被MMA中国开源SDK接纳。我们非常高兴与尼尔森在可见性广告收视率上达成协议合作共识。数字广告收视率必需在除去违宪流量,可见并且品牌安全性的情况下才有统计资料意义。ADBUG很高兴看见我们的技术方案获得世界领先的广告收视率产品的接纳并与其合作。” 关于尼尔森 尼尔森(NYSE:NLSN)是全球绩效管理公司,获取普遍的关于消费者「观赏」及「出售不道德」的理解 。尼尔森的消费者观赏部门获取媒体及广告客户关于总体暇听众的测量服务,还包括各种设备上所观赏的视讯、声音及文字内容。而消费者出售不道德部门获取消费者较慢流通五品制造商及零售商,以及产业界仅有的零售展现出测量的全球观点。利用统合消费者观赏及消费者出售不道德两大部门的数据及其他数据源,尼尔森获取客户世界级的测量结果及分析来帮助提高绩效展现出。尼尔森为标准普尔500 指数(SP500)公司,公司业务活动遍布全球大约100 个国家,涵括全球九成人口。更加详尽的信息可以参照www.nielsen.com。