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盘点2014:这一年有哪些经典的社会化营销案例-2014广告行业盘点

从2014春节开始,那一场“红色炸弹”的席卷微信,好比是为这一年的营销进了一个好头,也预见社交的洗心革面,微电影的茫然在这一年愈发突显,病毒传播的源头打开五花八门,神曲、神作、神经、神输掉......各种神级社会化营销案例横空出世,也从另一方面,认同了微博的地位,未衰落,近乎成熟期。媒介360小编个人汇总,2014年度那些让你记忆犹新案例,否有前十名? TOP 1:微信红包——多重身份:开源者 营销人 资本玩家 微信红包发售一个晚上,初始化的银行卡就多达了1亿。可以说道腾讯用一个晚上就干完了阿里巴巴8年的活。支付宝:8亿用户,2亿活跃用户。微信:10亿客户,8亿活跃用户。归功于社交型用户群体的高强粘性及互动性,不可否认其在流量转化成上战胜电商型用户。 论微信红包的顺利,被迫从用户心理层面考虑到。首先,做了应景,中国人民春节发红包,那是刚刚须要,不用说明;其次,微信作为日常交流的工具,平时累积了巩固的好友关系,用户彼此间的信任较难抵达人们的主动传播,利用熟人关系放货真价实的人民币红包;“抢走”与“放”,双向捕猎用户娱乐及“土豪”心理,让虚拟世界的红包多了人性化。有限量的“抢走”红包既符合了用户间固执竞技心理,同时也让发红包的“土豪”,获得了心理上的符合。有用户对系统,通过微信群共享的红包甚至超过了“秒杀”的效果。 一句话评论:完全不花上营销成本,精彩首演了一场全民普及微信缴纳的庞大工程,这样显然,微信红包实际是一种营销不道德,且破一兵一卒,几乎利用了用户们的“自娱自乐”。 TOP2:冰桶挑战——原本公益还可以这样做到 冰桶挑战,一场可谓经典的O2O社交案例,因应名人效应的UGC传播。

盘点2014:这一年有哪些经典的社会化营销案例-2014广告行业盘点

冰桶挑战设计的十分精妙,北半球8月份正好是最冷的时候,冰桶来一桶会对身体健康有过于大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式,则可以像病毒一样传播进。大佬们当然会介意100美元,但是挑战不迎战对于男人来说有点耸,而且大佬的社交圈也是大佬,于是这种模式就很快传播进。没有迎战的要捐出100美元,迎战的也会节俭100美元。而名人的影响力可以让更加多的人告诉ALS,这次筹款的效果十分之好。 只不过,在规则设计的时候,这个传播就做到了一个逻辑陷阱,你只有在冰桶和100美元之间自由选择一个,而无法置之不理。而事实上,被挑战的可以毫不理会。但是,社交网络能圈的才是都是熟人,你置之不理的自由选择较少捐出100美元是小事,熟人不给人家面子,漠视人家不存在才是大事。

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一句话评论:这是一个精心策划的传播筹款方式,它利用的男人暴躁,利用了朋友圈的面子,做到了逻辑陷阱。可谓一次传播的经典案例。 TOP3:小苹果——洗脑神曲感受到UGC,电影加压政治宣传获得票房 《小苹果》的MV集戏仿、穿过、韩流、扮、童话神话等元素为一体。MV无厘头的风格,政治宣传了人们对筷子兄弟以往的印象,与《老男孩》的风格构成了独特的鲜明。视频怎么看都基情满满,充满著笑点与槽点。而《小苹果》的歌词、旋律和舞蹈也甚有之前风行神曲的影子。 而人们共享神曲在相当大程度上是出于娱乐和社交的必须,而不是基于审美价值的考量。苹果不是为了在音乐上获得多么最出色的成果,而是为了这不是最重要的,最重要的是当老男孩的电影营销团队,用最娱乐的手法生产出有一个客可供大家玩乐、仿效和玩乐的音乐产品,而其传播载体刚好是互联网。 一句话评论:神曲不一定难听清脆,有时甚至聒噪、谓之人沮丧,但是其本身一定有能沦为话题、引发病毒传播的引爆点。 TOP4:后会无期vs小时代——寻找神一样的输掉:咱俩言和擦,天下平分 年中,郭敬明小四的《小时代3》和韩寒的《后会无期》,相见有时地撞期公映,虽二者题材有所不同,风格迥异,针对的观众群也不一定重合,但外界盼望的“火星撞到地球”感是必须营造的,无论是上电视综艺还是拼成微博段子,双方都勤勉品行地“言和擦”着,二人俨然已某种程度是作家,早就竖立了个人的品牌效应,无论是什么品类,能寻找实力平衡的输掉与自己首演持续的拉锯战,是营销的王牌法宝。 而更加值得一提的是韩寒的社交手段,不仅搬离“下落不明”10年的朴树想起文青回想,更加拿自己“国民岳父”的头衔抹黑,正逢世界杯也不遗余力借机营销,流露出所能,段子手一把手,非你莫属。 一句话评论:市场上的老输掉比比皆是,它们的结对子经常出现,莫不沦为大众茶余饭后的玩乐,实质上它们都有各自的粉,会因为一起简简单单的互擦就粉转路人,跳跃边车站对,不过是为品牌取得双倍,乃至更好的关注度,于是以所谓,“千金简便,知音难寻”,营销场上,好输掉比好知音更加难能可贵。 TOP5:于男配角——遗文一遗文,收视率爬一爬;叫醒一叫醒,版面让一让 近日于正的新剧《新版神雕侠侣》日后播映,再度席卷网络,只不过在此剧上映之初就已倍受“注目”,无论从选角还是剧情的伪造都让人吐槽之余,演进为被迫看。而2014年,于男配角的不受注目从《宫锁连城》就已开始,其与琼瑶阿姨的官司以后今日还未完结,而该剧当初也有利于与剧中另一女主角的口舌之间,一时间夺得版面。而此次堪称自黑究竟,“小龙女”合体“小笼包”,这怎么会才是于于是以此剧的抹黑点,于男配角不一定是年度最漂亮,但必然是最有看点的剧之一。 一句话评论:遗文一遗文,叫醒一叫醒,这都远比个事儿,所谓的唇枪舌战,不过是些口水,没人真那么上当,但毫无疑问是最简单必要的引爆点,国人就是爱人凑热闹,另加水军大队的推波助澜,就责备炒不一起,如今叹,又是谁的“抹黑”遗文了谁? TOP6:索契冬奥会——自娱自乐不花钱 2014年的第一场世界级盛事,索契冬奥会以开幕式的“犯规”掷地有声地冲破营销大幕。明确事件也不赘述了,就是5环中归属于非洲的那一环没应允而进。国人观众看见的是“沮丧”,国际观众看见的是“犯规”,营销人员看见的是“机会”。 各个品牌蜂拥而至,随大部队往“4环”上靠,这是最少见的机会营销,而微博是机会营销的沃土,一场由犯规引起的营销大赛,不必大手笔赞助商,都涂了大事件的光。 好比是品牌来凑热闹,世界观众也来趁乱“打架”,网上流传出有一系列冬奥会设施不完备的组图,如一个厕所两个马桶、窗帘掉下来、电线跌落等等,不是不合乎人体工学就是质量很差,而这些有意思的图片不仅没引发大众的反感,反而惹来吐槽和更进一步发送传播,结果毕竟误会一场,是网友戏仿。 一句话评论:大事件仍然只有品牌们借势营销,背后是当事人的“自黑闪烁”法术,不怕丑闻,就怕没有新闻,愈演愈烈就在倾听时。不怕评头论足,就害怕无人问津,弘扬体育精神,2014索契冬奥会,你做了。 TOP7:神经猫——神经出有神秘,执着一瞬花火的艳丽就不够了 3天访问量过亿,《冲入神经猫》利用微信朋友圈在过去一周建构了社交神话。虽然这个游戏最后沦落昙花一现,但不可否认,它在你2014年的记忆里,留给了一笔。 从2013年的可怕猜图、魔图,到2014年的脸咲、神经猫,甚至是曾多次疯狂一时间的国外社交手游《你所画我猜中》(DrawSomething),这些游戏利用微信朋友圈的共享,以及好友之间就在于“社交”二字。从最初在快乐网上半夜里爬起来玩游戏“偷菜”游戏,到如今争相较量用最短的步数冲入神经猫,这类社交游戏就是利用着用户的社交网络关系图谱以求传播伸延,通过社交用户之间的对话更进一步强化参予热度,以求很快窜红,甚至是一夜爆红。可以说道,这些游戏从一开始就没有想打消耗战。 一句话评论:虽然生命力一段时间,但正如烟花一瞬也却惹人注目一阵一样,这些游戏从一开始执着的就不是将来的用户粘性,在社会化的大浪里早已作好了后浪推前浪,新鲜事物层出不穷的打算,名噪一时就是它的目的。 TOP8:歌词瓶——Ultra音乐营销“仅靠乐符,一动心弦” 现瓶身的歌词主要来自歌坛天王天后天团的经典曲目,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景曲,网罗有所不同年龄层有可能讨厌的歌曲,迎合绝大多数人的爱好。比起昵称瓶,充分发挥空间堪称无极限。 新的战役,可口可乐堪称驾轻就熟,昵称瓶套路,亮相明星圈,和社交媒体上的意见领袖,同时这次更加有针对性,去找歌词的“主人”更加契合,为自己代言,明星大自然更为因应,连没微博的周杰伦也参予到与歌词瓶合影留念的行动中去。 同时,可口可乐官方微博因应歌词瓶的登场,发动对话,让粉丝讲出自己最喜欢的歌手的一句歌词,根据文字描述猜中歌曲等等,并打开获得专属自定义瓶的活动。但音乐营销,没入耳怎行,用手机扫瞄瓶身上的二维码观赏部分段音乐动画,并在社交媒体上展开共享。 此时,粉丝们已环绕话题“最感动你的歌词”,自发性地共享最青睐歌星的歌词给自己带给的幸福回想,可见病毒传播一触即发。 一句话评论:比起契合网络潮文化的昵称瓶,歌词瓶连结了更好回想,更加能用来传达情绪,与明星的联系度也更高,堪称自定义的沃土,堪称是Ultra的音乐营销,输掉的是乐符,而是心弦。 TOP9:支付宝账单——反其道而行之,触目账单人性化 十年之前,我不了解你,你不熟知我,十年之后,我们败朋友,还闻我账单。近日支付宝钱包的十年账单一出,带上你总结这些年消费的点点滴滴,让人大呼“原本最不懂我的人,是你。

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” 正逢支付宝十年,一份账单下数据,总有一个感受到你心,是你财富能力的最佳反映,分分钟引起全面共享,在此时此刻双12即将来临之际给你放账单,反其道而行之,让原本在双11后不忍心仰视的账单,变为生活印记。 一句话评论:如果说双11早已从天猫的原创变为仅有电商的派对,那双12显然还是淘宝的私人舞会,其他各家分羹的意愿也不是相当大,而淘宝做到的又何止是造节拼成销量,耕耘移动支付才是大棋一招。 TOP10:奥斯卡-三星手机——不经意间流商机,网台同步好典范 2014年奥斯卡颁奖典礼由美国广播公司向全世界全程实况直播,此届奥斯卡最让人记忆犹新的是,主持人艾伦拿三星 Galaxy Note3与众星自拍电影合影的事件,此合影被上载twitter,并取得低约百万次的发送量,这看起来无意间之荐,实则是三星公司早于在颁奖典礼之前与美国ABC电视台节目组精心设计好的看起来无意间的“推特图文广告”,明星的一张自拍所带给的广告效益远比正儿八经的电视广告所能超过的效果小得多。 一句话评论:在观众没了先入为主的商业意志,靠明星光环的闪亮,以及社交媒体的较慢,让观众不知不觉间拒绝接受了赞助产品,让广告打得堂而皇之,却超过了润物细无声的强劲效果。 原文链接:社会化营销的力量!