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消费升级时代的新营销革命——首届中国顶级营销高峰论坛暨中欧校友会CMO俱乐部成立

2017年9月2日,中欧国际工商学院校友会CMO俱乐部(以下全称中欧校友会CMO俱乐部)正式成立。正式成立大会在中欧国际工商学院上海校区完满告一段落,当天同时展开了以“消费升级时代的新营销革命”为主题的首届中国顶级营销高峰论坛。中欧校友会CMO俱乐部由此冲破了新的篇章。

消费升级时代的新营销革命——首届中国顶级营销高峰论坛暨中欧校友会CMO俱乐部成立

中欧校友会CMO俱乐部以“单体全球CMO精英,同赴全球营销新时代”为愿景,汇集了八年来在中欧国际工商学院就读于CMO课程的将近400名覆盖面积了中国主流产业领军企业和领导品牌的首席营销官。众多中欧校友以及紧密注目、反对中欧CMO的朋友们从四面八方汇集于此,联合亲眼这具备里程碑意义的一刻。中欧校友会CMO俱乐部的正式成立,目的为中国的营销人需要打造出一个互相自学的平台,让大家不仅在学校期间可以互相交流,还能沦为一生可以互相交流、互相协助的挚友。 中欧国际工商学院是由中国政府和欧盟委员会于1994年合作创立的高等管理教育机构,双方的办学单位是上海交通大学和欧洲管理发展基金会。作为唯一一所由中外政府合作创立的商学院,学院以“中国深度、全球广度”为定位,以国际化办学为特色,恪守“严肃、创意、执着卓越”的理念,致力于培育具备国际视野、大力分担社会责任的商业领袖,在短短的20多年时间里发展沦为亚洲领先、世界一流的商学院,为中国乃至全世界培育、运送了大量工商界的人才。中国和欧盟的领导人曾分别赞誉学院为“众多杰出管理人士的发祥地”和“欧中顺利合作的典范”。中欧国际工商学院许斌教授、于是以闻品牌评论/创变岛创始人崔洪波、分众传媒董事局主席江南春、二更加继续执行总裁林冠朝、威派格创始人李纪玺、因味茶创始人缪钦、新的榜创始人徐达内等知名人士亲临现场,在中国当前消费升级和新零售的语境之下联合说明了“消费升级时代的新营销革命”。 仪式与致词 活动当天上午,在中欧国际工商学院上海校区的石化厅内座无虚席。首先,中欧校友会总会常务副秘书长陈志海校友为全体理事授予了证书。 中欧校友会总会常务副秘书长陈志海校友为全体理事授予证书 中欧国际工商学院院长助理周雪林博士致贺词:“今天,是第131个校友的组织的正式成立,在中欧130个校友的组织之上某种程度是减少1的概念,在中欧未来的发展当中,其最可依赖的力量就是校友。这不仅是中欧CMO俱乐部的盛事,也是营销界的盛事。” 中欧校友会CMO俱乐部启动仪式 中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中国企业全球化中心牵头主任、首席营销官(CMO)项目学术主任、董事长特设课程学术主任王高教授在致词中提及:“这个课程从2010年开始至今已是第八个年头,同学也有八届,总计388名。课程是学校做到项目的一个载体,而做到这个项目的目的就是为了今天这样一个的组织,我们期望通过中欧的这个项目为中国的营销人打造出一个平台。我们做到这个项目的初心从未变过。很多人都在谈匠人精神,我们做到这个项目没任何的急功近利,从课程到活动,我们尽可能做坚实。” 中欧校友会CMO俱乐部的首任会长梁金晖在随后的致词中形容中欧校友会CMO俱乐部是“中国营销界的黄埔军校”和“中国营销学界的一面旗帜”,并明确提出了中欧校友会CMO俱乐部的三个方向:坚决担任的力量,打造出一个独具特色,世界一流的营销创意平台;坚决融合的力量,打造出一个跨界融合,优势互补的发展平台;坚决创立贡献的力量,打造出一个活力宛如,创新服务的社团平台。 中欧校友会CMO俱乐部副秘书长李定真 在正式成立仪式的最后,中欧校友会CMO俱乐部第一任秘书长李静和副秘书长李定真为现场来宾不作了2017至2018年的工作计划。 论坛与演说 紧接在中欧校友会CMO俱乐部正式成立仪式之后的,是数场精彩的主旨演说和主题共享,主要分成两个主旨、三个趋势及大小共计七个主题,就新营销环境和中国经济环境下内容营销、数字营销、创意营销等等的新趋势展开讨论。 【主旨】中国经济理解和发展前瞻 来自中欧国际工商学院经济学与金融学教授、吴敬琏经济学教席教授、副教务长——许斌教授的讲话。 许斌教授不作开篇演说《中国经济理解和发展前瞻》 精彩讲话:“构建中国梦很赚,国人怎么样用好智商,有三个要素。第一,是坚决对外开放——思想的对外开放,经济的对外开放,对外的对外开放,对内的对外开放。第二,要让市场起决定性起到。第三,要有制度建设。” 【主旨】创意营销时代CMO的愿景与责任 演讲人——中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长、中国企业全球化中心牵头主任、首席营销官(CMO)项目学术主任、董事长特设课程学术主任王高教授。 演说中的王高教授 关于行业趋势:“我实在现在这个行业面对着一个岔路口,它有两个关键词:一个是品质,东西要够好,这是我们更加在乎的;另一个是个性,我们不期望这个东西所有人都有,所以我们期望有个性。” 关于营销的本质:“不管今天的主流技术是什么,做生意的本质根本没转变——给客户建构价值,你自己才能进账价值。营销的本质也根本没转变——不管是互联网时代还是传统时代。从两个角度来说,一个是媒体,关注度在哪声音就该放到哪,要搞清楚目标受众的媒体消费习惯,再说哪一个媒体跟你更加适合;另一个是内容,既要有回响又要让人实在冷笑话。” 【主题】移动时代的新营销——人心比流量更加最重要 旁征博引,由分众传媒董事局主席江南春带给共享。 分众传媒董事局主席江南春 要确认在市场上必定的胜利:“实质上是五个字:道、天、地、将、法。天就是天象、天时,在中国企业叫时间窗口。地是渠道,渠道经销商的力量,看你是不是辽阔覆盖面积。将就是团队,法是运营管理的效率和激励机制。我指出在中国天地将法十分最重要,但是在中国士兵们还有一个很最重要的因素,就是道。道是十分虚幻的词,得道多助,失道寡助,得人心者得天下,道只不过是人心。” 精彩讲话:“要占有心智有四种方法,第一种是代言品类,第二种是占有特性,第三种是探讨业务,第四种是进创意品类。” 【趋势】数字驱动的内容营销 ——内容营销,品效合一的价值 由新的榜创始人、看榜经济CEO徐达内展开演说。 新的榜创始人,徐达内 关于内容流量:“内容流量是一种比较更加滑、更加有黏性的流量,内容是最差的分辨三观、审美偏向和价值辨别的东西。” 关于消费升级:“我解读的消费升级某种程度是物质领域的消费升级,也还包括内容的消费升级,还包括现在较为多的所谓科学知识收费产品。你不会看见内容消费的升级更加特别强调个性化、自定义化。” ——较短视频爆炸的内容营销 演讲人——二更加牵头创始人继续执行总裁林冠朝。 二更加牵头创始人继续执行总裁林冠朝 内容营销的原则:“我们有一个在做到内容营销时候的一个原则,第一原则叫三真为;第二原则是用短视频相连KOL的对话;第三原则是在短视频的形态上再加现在最冷的直播,来做到从视频到立体直播的综合。” 精彩讲话:“较短视频加三真——三真就是真人、真为事、现实感情。” ——大屏+小屏:程序化数字营销新的生态 来自悠易互通首席执行官周文彪的演说。 悠易互通首席执行官周文彪 关于程序化出售:“互联网营销行业的程序化出售,要解决问题的是品牌和目标人群之间如何创建一个对应的关系,如何通过构建数据的方式提高效率和效能。” 与用户很快再次发生交互的方法:“第一,推崇客厅OTT大屏的价值,特别是在要跟移动小屏再次发生交互;第二,技术、数据跟创新营销可以融合在一起,从而更佳地超过品牌目的;思维怎么样通过‘润滑剂’第一方数据跟第三方数据,把目标消费者的用户轨迹原始地刻画出来。” 【趋势】B2B新模式改变的新营销 ——工业4.0、互联网转型驱动下的威派格新营销 演说嘉宾——李纪玺,上海威派格智慧水务董事长。 上海威派格智慧水务董事长李纪玺 关于2B和2C:“2c是花上自己的钱为自己卖东西,比如我讨厌什么、心里想什么、不愿看什么视频、做到什么消费,这较为必要,没过于大的容许。2B是花上别人的钱为别人做到事情。(两者的)心态和思维模式几乎不一样。在竞争的时候,别人的销售都是用自己个人的销售手段和能力,就只不过“吃吃喝喝”,而我们做到的是价值营销,要使上上下下构成联合的接纳。” 【趋势】创意营销成就创意领导者 ——首次揭露Inwe因味茶:如何成就新的茶饮领导品牌 由因味茶创始人缪钦带给共享。 因味茶创始人缪钦 精彩讲话:“在中国,随着人们更加特别强调慢生活,产生一个模型——淋漓尽致休闲娱乐模型。在中国的前60个城市有8万家奶茶砖,品类十分多,但是没产生品牌。在中国,对位我们品牌空间这一块是缺陷的,缺陷的原因:第一,中国人讨厌吃饭,但实质上中国的文化造成了这个市场逆的急遽茁壮和不断扩大;第二,是因为中国这么多年没做到过消费升级上面的打算。” ——动感101,不只是个广播台 由“动感101”总监、主持人高山峰带给观点共享。 “动感101”总监、主持人高山峰 关于广播的转型:“很多人对广播的印象是传统媒体,是式微的媒体,就像大家眼中的报纸和电视。但是我想要说道,广播跟你们想象的不过于一样,之所以说道动感101不只是一个广播台,是因为我们现在仍然在做到媒体转型,我们是全媒体。” 后记 中欧国际工商学院已在中国二十余载,源源不断地培育了一批又一批商界精英,为中国市场运送了不少富裕智慧和眼界的英才,为国家的工商业助力,为国家的经济添砖加瓦,不愧为一座“黄埔军校”。 中欧校友会CMO俱乐部集体合影 中欧校友会在外滩 中欧校友会CMO俱乐部的正式成立,将一个学院、一个学校乃至一个行业的“魂”汇聚在一起,使得它不仅是一个项目或一个课程,还是一个平台。在论坛为期一天的时间里,有德高望重的教授学者带给真知灼见,也有声名显赫的行业龙头共享宝贵经验,还有大放异彩的业界新秀修筑出有另一个角度……振聋发聩之时,不已令人为之一振,为中国工商界、营销界起立掌声。