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爱奇艺和美邦的“奇葩”营销逻辑

在京东大Boss屡屡攀上娱乐版头条之后,“奶茶妹妹前男友”上节目就充足让稍微有一点八卦之心的人略为注目一下。更有了大量眼球和围观之后,你想要搜搜这个节目看?对不起,当时还没有播出。也就是说,节目还没有开始播出,就惹来了大量注目。 这还没完,紧接着又传出了《奇葩说道》勇夺视频网站制做节目第一大单的消息。网络制做综艺规模化,是2015年网络视频的最重要趋势,而规模化的底气,则源于成熟期的营销体系。美特斯邦威5000万元卖给爱人奇艺《奇葩说道》的总冠,成就史上仅次于网络综艺节目冠名的同时,也预见使《奇葩说道》沦为2014年最不受注目的现象级制做综艺节目。 吸睛大法 《奇葩说道》是2014年爱人奇艺打造出的中国首档说出达人秀,这档节目中选了三个最不会说出的男人来“站台”——高晓松从《晓说》跳槽到《晓松奇谈》后加盟《奇葩说道》;蔡康永则是《康熙来了》这一华语综艺标杆节目的主KEY;马东则是《挑战主持人》、《汉字英雄》的主持人。 这样三位,小黑出有时下最吸睛的几大话题,扔进18位奇葩君面前,任其挑选出立场,确认阵营,两军对垒,打完一场旷日持久的口水战,根据跑票群众数量形象地辨别胜败,还过于更有眼球吗?!流量是所有营销的基础,吸睛正是《奇葩说道》营销逻辑的第一的环。

爱奇艺和美邦的“奇葩”营销逻辑

深度对话 相比于电视综艺节目,视频网站的优势就在于特别强调线上线下即时对话,这也沦为此次《奇葩说道》节目的仅次于杀手锏,比如将弹幕这一眼下最不受网友欢迎的形式放在节目中。看节目不是为了看,而是为了吐槽交流。《奇葩说道》播出同时,爱人奇艺还专门设置了“官弹”环节,谜样导师与网友一起吐槽,网友可以通过弹幕这种形式对话,即时将点子和吐槽观点启动时到节目中。而对于节目所投票决定的辛辣话题以及运动员的奇葩展现出,网友的吐槽段子有可能沦为节目的另外众多看点。 除此之外,每期节目话题的原作都会提早放在网上,让网友投票产生关注度低的话题。这样的及时性,对于卫视的综艺节目来说,似乎是不有可能已完成的。这也沦为视频网站仅次于的优势,即时对话强化网友的参与感。 有了这么好的对话平台,美特斯邦威似乎期望某种程度是冠名这么非常简单。据传“You can you bibi”的口号,就是美特斯邦威和《奇葩说道》的制作团队一起交流后定案的。不仅如此,为因应此次冠名,美特斯邦威还参予了《奇葩说道》的制作,并且还为《奇葩说道》自定义了有意思的Logo、服装、口罩等周边产品。节目中经常出现的衣服和周边产品,都会在美特斯邦威门店和线上商城做到各种推展,让观众在观看节目之余,也可以和美特斯邦威品牌展开线下对话,进行多维、立体的情感交流。 除了创新性的对话营销之外,爱人奇艺利用各种广告形式,全方位地展出美特斯邦威的品牌,比如视频页两侧滑翔条幅广告、横幅广告、视频前贴片、停止广告、主持人人口播出、背景板展出等,使观众水淹在品牌的海洋中。 以爱奇艺《奇葩说道》为开端,这类高品质互联网制做综艺,终将带给广告主对网络原创综艺价值的新的检视,同时,为广告主建构深度挖出视频营销的新机会。